POSIZIONAMENTO NEI MOTORI DI RICERCA

POSIZIONAMENTO ORGANICO

E' il posizionamento ottenuto con l'ottimizzazione del sito per i motori di ricerca.  L'obiettivo del posizionamento organico (o naturale) è di far comparire il sito in oggetto ai primi posti dei risultati di ricerca. E' la tecnica di posizionamento più importante, in quanto è risaputo che l'utente medio dà maggiore "credibilità" ai risultati della ricerca piuttosto ai risultati sponsorizzati, ottenuti con il posizionamento a pagamento.
Rispetto al posizionamento a pagamento, inoltre, garantisce risultati a medio-lungo termine e, quindi, un vantaggio competitivo sostenibile.

Alcuni studi effettuati sottolineano l'importanza per le aziende di comparire con il proprio sito web nelle primissime pagine dei risultati di ricerca. Secondo tali studi, infatti, la percentuale di utenti che prosegue nelle pagine successive alla prima diminuisce ad ogni pagina:

- 22.6%: utenti che considerano solo le prime posizioni (1-10)
- 41.2%: utenti che non vanno oltre la 1a pagina di risultati
- 67.0%: utenti che non vanno oltre la 2a pagina di risultati
- 81.7%: utenti che non vanno oltre la 3a pagina di risultati

Da questi dati si capisce immediatamente che, se una impresa non riesce ad essere presente nelle prime 2 pagine di risultati, solo 1/3 degli utenti che stanno cercando informazioni la troveranno sui motori di ricerca.
Altri studi dimostrano che le imprese presenti nelle prime 3 pagine di Google riescono a decuplicare i visitatori al sito, e a raddoppiare le vendite.

Di seguito una classifica dei motori di ricerca più utilizzati in Italia:

L'INDICATORE WPI^© (Web Positioning Indicator)

Enteractive ha sviluppato un indicatore in grado di rappresentare la situazione globale del posizionamento di un sito internet sui principali motori di ricerca, denominato appunto WPI^©.

Grazie a tale indicatore siamo in grado di stimare la condizione di posizionamento di un sito, con un indice chiaro e di immediata comprensione.
Ogni nostro servizio di posizionamento nei motori di ricerca e di monitoraggio ed analisi delle statistiche di accesso comprende, tra gli altri indicatori e parametri, il WPI, che ci consente di comunicare ai nostri clienti in modo chiaro quale è la posizione generale del loro sito web nei motori.

ALCUNI NOSTRI RISULTATI DI POSIZIONAMENTO

LEGENDA: (Motori di ricerca) Y=Yahoo, G=Google, M=MSN, A=Altavista

POSIZIONAMENTO A PAGAMENTO (PPC)

E' il posizionamento ottenuto con l'acquisto di sponsorizzazioni dei risultati di ricerca. Le inserzioni acquistate compariranno tra i "link sponsorizzati" nei risultati di ricerca. A differenza dei risultati naturali ottenuti con il posizionamento organico garantiscono la presenza del sito solo pagando un determinato importo (bid) per ogni click che le nostre inserzioni riceveranno da parte degli utenti, da qui il nome PPC, Pay Per Click.

E', quindi, una tecnica che garantisce risultati a brevissimo termine, da adottare in fasi di lancio o promozionali (di prodotto/servizio, di brand, di eventi, ...).

I principali circuiti di PPC (Pay Per Click) utilizzati :